เพลงลูกทุ่งในปีนี้ ต้องบอกว่าได้รับการตอบรักดีมากๆ จากแฟนเพลงจากทุกวัย แถมยุคนี้เพลงลูกทุ่ง ยังคงเจาะเข้าไปในกลุ่มวัยรุ่นได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ฟังรุ่นใหม่อายุ 15–24 ปี หรือกลุ่ม Gen Z ที่หันมาฟังเพลงลูกทุ่งบนแพลตฟอร์มออนไลน์เพิ่มขึ้น ทำให้ทั้งค่ายเล็ก ค่ายใหญ่ ต่างโหมการตลาดเจาะกลุ่มวัยรุ่น
ซึ่งทางด้านค่ายยักษ์ใหญ่อย่าง “แกรมมี่ โกลด์” ได้วางแผนการตลาดของการทำเพลง หลักจากที่ผลสำรวจข้อมูลจากหลายแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระบุว่า เพลงลูกทุ่งจากแกรมมี่ โกลด์มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
โดยเฉพาะบน TikTok ซึ่งกลายเป็นพื้นที่หลักของการสร้างไวรัลและชาเลนจ์จากคนรุ่นใหม่ เพลงดังจากค่าย เช่น “จื่อบ่”, “แก้บน” ถูกนำไปใช้ในคลิปสั้นนับล้านครั้ง ส่งต่อยอดวิวไปยัง YouTube, Spotify และ Joox อย่างก้าวกระโดด
ล่าสุด ยอดวิวในยูทูบ เพลง จื่อบ่ มียอดวิวกว่า 225M, เพลง แก้บน 44M และเพลง บ่โสดบ่อนุญาตให้จีบ (ปลาย กนกพร) ก็มียอดรับชมกว่า 54M โดยยอดผู้ติดตามใน TikTok เพิ่มขึ้นกว่า 120.14% เลยทีเดียว ส่วนยอดการใช้แผ่นเสียงใน TikTok เพลง “จื่อบ่” มีผู้ใช้แผ่นเสียงกว่า 2.8M และล่าสุดเพลง “แก้บน” ก็มีผู้ใช้แผ่นเสียงกว่า 1.5M
ศิลปินรุ่นใหม่จากค่าย เช่น แพร ชนา, New Country, มีนตรา อินทิรา, ก้านตอง ทุ่งเงิน, ปลาย กนกพร และอีกหลายศิลปิน กลายเป็นตัวแทนของ “ลูกทุ่งยุคใหม่” ที่มีบุคลิกเป็นกันเอง และเชื่อมโยงกับแฟนเพลงผ่านโซเชียลมีเดียได้อย่างแนบแน่น ไม่ว่าจะเป็นคลิปเบื้องหลังสุดเรียล คลิปตลก หรือกิจกรรมกับแฟนๆ ที่เกิดขึ้นบน TikTok และ Instagram แบบต่อเนื่อง ทำให้ศิลปินลูกทุ่งในปัจจุบันมีภาพลักษณ์ “เท่แต่เข้าถึงง่าย” และกลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ได้จริง
ในขณะเดียวกัน แกรมมี่ โกลด์ ยังคงพัฒนาแนวดนตรีให้ร่วมสมัยมากขึ้น ทั้งลูกทุ่งป๊อป, ลูกทุ่งอินดี้ และลูกทุ่งอีสานผสมซาวด์อิเล็กทรอนิกส์ เพื่อให้เข้ากับรสนิยมของ Gen Z ที่ชอบเพลงติดหู ฟังง่าย และเนื้อหาตรงใจ เพลงหลายเพลงมียอดวิวทะลุ 100 ล้านวิว และติดเทรนด์ TikTok หลายสัปดาห์ติดต่อกัน สะท้อนให้เห็นว่า “ลูกทุ่งไม่ได้ตกยุค – แต่กำลังถูกรีแบรนด์ ให้เหมาะกับทุกเจเนอเรชั่น”
โดย ศุภชัย นิลวรรณ Vice President – Promoter, GMM MUSIC กล่าวถึงแนวทางการสร้างสรรค์ว่า
“สิ่งสำคัญคือการเข้าใจพฤติกรรมของ Gen Z ว่าเขาชอบอะไร ดูอะไร และอยู่บนแพลตฟอร์มไหน จากนั้นเรานำสิ่งเหล่านั้นมาปรับใช้กับเพลงลูกทุ่ง ทั้งเรื่องดนตรี เนื้อหา และภาพลักษณ์ศิลปิน เช่น เพลง ‘แก้บน’ ที่มีอินฟลูเอนเซอร์อย่างหมอแล็บแพนด้ามาร่วมแสดงใน MV สิ่งเหล่านี้ช่วยให้เพลงลูกทุ่งสามารถสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ได้ตรงจริตและกลายเป็นไวรัลได้ง่ายขึ้น”
ด้าน ประพัฒน์ คูศิริวานิชกร Vice President – Promoter, GMM MUSIC ผู้ริเริ่มโปรเจค “YOUNG GOLD” กล่าวเสริมว่า
“เราต้องการให้ ‘แกรมมี่ โกลด์’ มีความชิค เด็กลง และร่วมสมัยมากขึ้น ผ่านแนวคิด ‘ไทยนิยมร่วมสมัย’ ที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่เข้ามาสร้างเพลงลูกทุ่งในแบบของตัวเอง โปรเจค YOUNG GOLD จึงถือเป็นโอกาสให้คนรุ่นใหม่ที่มีหัวใจแบบไทยได้แสดงอัตลักษณ์ของไทยในเพลงลูกทุ่ง และผสมผสานแนวดนตรีที่ทั้งโลกมี ทำให้เพลงลูกทุ่งไทยดูสากลขึ้นมีความเป็น T-pop ที่มีความเป็นไทยนิยม ที่หลากหลายแนว และร่วมสมัยเพื่อออกสู่ต่างประเทศ ศิลปิน แพร ชนา ถือเป็นศิลปินนำร่องของโครงการ ด้วยแนวเพลง ลูกทุ่งโฟล์กป๊อป ที่ผสมกลิ่นอายเพื่อชีวิตและความเป็นไทยไว้อย่างลงตัว ได้รับกระแสตอบรับดีจากผู้ฟังรุ่นใหม่ และเป็นตัวอย่างของเพลงลูกทุ่งร่วมสมัยที่ทั้งเท่และจริงใจในเวลาเดียวกันเพลงลูกทุ่งไทยจะยังคงอยู่ในใจคนรุ่นใหม่ ยังคงรักและฟังมัน เพลงลูกทุ่งไทยต้องไปต่อ โดยคนรุ่นใหม่”
นี่คือวิสัยทัศน์ของ “แกรมมี่ โกลด์” ในการสร้างแบรนด์ลูกทุ่งยุคใหม่ ที่ไม่เพียงคงไว้ซึ่งรากเหง้าความเป็นไทย แต่ยังเปิดรับความเปลี่ยนแปลงของโลกดิจิทัลและรสนิยมคนรุ่นใหม่ เพลงลูกทุ่งไทยจึงไม่ใช่เพียง “เพลงของคนต่างจังหวัด” อีกต่อไป แต่เป็น “เพลงของทุกคน” ที่พูดภาษาเดียวกับหัวใจของผู้ฟังทุกเจนเนอเรชั่น